南昌邁入“IP”消費(fèi)新時(shí)代

　　推出文化活動(dòng)品牌、引入潮玩品牌店、打造體驗(yàn)式場(chǎng)景……近年來(lái)，南昌多維度打造潮玩、游戲、動(dòng)漫、輕小說(shuō)等商業(yè)文化IP消費(fèi)場(chǎng)景，傳統(tǒng)與潮流相融合，增加消費(fèi)者的交互性和黏性，推動(dòng)商業(yè)進(jìn)入“IP”消費(fèi)新時(shí)代。

　　打造IP吸引客流 這家商場(chǎng)去年?duì)I業(yè)額超20億元

　　南昌紅谷灘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)引入LED 8K大屏，打造了江西最大的裸眼3D屏“秋水之光”，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、地域特色等，創(chuàng)作了獨(dú)立IP“小男孩江翼星”(取自《滕王閣序》“星分翼軫、地接衡廬”，以及江西所處星宿方位——幸運(yùn)星“翼”宿)，并與另一個(gè)獨(dú)創(chuàng)IP“橘貓八尾”形象，共同為市民游客提供了富有空間感、沉浸式的3D體驗(yàn)，展現(xiàn)了南昌這座城市的人情味和想象力，吸引了當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道和大批市民打卡留念，為商場(chǎng)聚集了客流，打造了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　“這個(gè)裸眼3D屏很震撼，每次來(lái)都能看到不一樣的內(nèi)容，我們覺(jué)得很好看也很有創(chuàng)意�！笔忻駥O先生一家周末經(jīng)常會(huì)帶小朋友逛商場(chǎng)，“有一次小朋友在屏幕上看到了一只貓，非常開(kāi)心�！弊阅且院�，他們來(lái)這里的次數(shù)變多了。

　　據(jù)了解，2024年該商場(chǎng)共有“千萬(wàn)店”28家，市銷冠45家，省銷冠31家，華中銷冠16家，全年?duì)I業(yè)額超20億元，客流破3000萬(wàn)人次。本土文化IP和裸眼3D屏對(duì)該商場(chǎng)整體消費(fèi)和引流效果顯著，提升了實(shí)體商業(yè)的品牌形象和知名度，使該商場(chǎng)成為消費(fèi)者心目中的潮流地標(biāo)和購(gòu)物首選地之一。

　　引入潮流文化IP 傳統(tǒng)消費(fèi)商圈火了

　　為契合IP消費(fèi)趨勢(shì)，南昌市重點(diǎn)大型商場(chǎng)和綜合體引入多家潮玩品牌IP主題店。南昌市中山路百盛B館引入潮玩品牌獨(dú)角星，2024年5月1日開(kāi)業(yè)，當(dāng)日賓客如織，單日整體客流超10萬(wàn)人次。緊跟其后的暴蒙于2024年6月22日開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)日客流量近6萬(wàn)人次。南昌天虹地鐵大廈店2024年引入了12家品牌IP主題店，其中模玩熊月均業(yè)績(jī)達(dá)40余萬(wàn)元，商場(chǎng)日均客流由原來(lái)的1.5萬(wàn)人次提升到2.5萬(wàn)人次。

　　“商場(chǎng)客群更年輕化了�！钡罔F大廈天虹購(gòu)物中心營(yíng)銷部經(jīng)理羅依告訴記者，自從引入品牌IP主題店后，餐飲的客流轉(zhuǎn)化得到增強(qiáng)，日均銷售提升30%，新興零售、數(shù)碼科技、小吃類、咖啡茶飲和烘焙西點(diǎn)等品類銷售提升也比較大。

　　潮玩IP品牌店的入駐，為南昌傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)打造了潮玩集合地，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)潮流文化的需求。這些潮玩IP品牌店不僅在平日吸引附近的年輕群體進(jìn)店購(gòu)物，在周末更是人氣爆棚，吸引周邊地區(qū)的粉絲前來(lái)消費(fèi)。上漲的客流量和人氣輻射到百貨、餐飲等其他行業(yè)，帶動(dòng)了整個(gè)商場(chǎng)乃至整個(gè)商圈的消費(fèi)熱度。

　　挖掘熱門IP潛力 吸引年輕消費(fèi)群體

　　依托體驗(yàn)式場(chǎng)景互動(dòng)和主題活動(dòng)，南昌傳統(tǒng)商業(yè)與潮流IP相結(jié)合，賦能傳統(tǒng)商圈年輕化。南昌市百盛B館定期舉辦“動(dòng)漫文化節(jié)”“谷子狂歡季”，深度挖掘熱門IP背后的故事與元素，策劃系列主題日活動(dòng)；精心策劃并成功開(kāi)設(shè)了咕咕市集，傾力打造一個(gè)充滿活力的攤主社群；舉辦“盜墓筆記”主題快閃活動(dòng)，社交平臺(tái)曝光量達(dá)“20W+”。

　　南昌紅谷灘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則著力利用VR、AR技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式的IP空間體驗(yàn)。以知名動(dòng)漫IP為主題的室內(nèi)主題公園或體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以身臨其境地感受IP的魅力。定期舉辦IP形象見(jiàn)面會(huì)、主題展覽、COSPLAY大賽、宅舞比賽等，吸引IP粉絲和年輕消費(fèi)者參與，增加商場(chǎng)的人氣和話題度，將IP區(qū)域打造成集購(gòu)物、娛樂(lè)、社交于一體的潮流主題體驗(yàn)區(qū)。

　　同時(shí)，依據(jù)IP消費(fèi)具有的流量屬性和文化屬性，南昌市實(shí)體商業(yè)線上線下相融合，利用社交媒體、直播等線上渠道，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)的IP品牌和相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行廣泛宣傳推廣，與網(wǎng)紅、KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)合作，進(jìn)行探店、直播帶貨等活動(dòng)，提高商場(chǎng)IP消費(fèi)的知名度和影響力。線下設(shè)置種類豐富的IP主題打卡點(diǎn)和互動(dòng)裝置，由消費(fèi)者拍照打卡并分享到社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)引流，以IP消費(fèi)為新的支點(diǎn)，打造吸引人氣的打卡地，為全面提升南昌市商貿(mào)消費(fèi)注入新動(dòng)力。

　　何燕、中國(guó)江西新聞網(wǎng)全媒體記者陳春偉/文