南昌邁入“IP”消費新時代

　　推出文化活動品牌、引入潮玩品牌店、打造體驗式場景……近年來，南昌多維度打造潮玩、游戲、動漫、輕小說等商業(yè)文化IP消費場景，傳統(tǒng)與潮流相融合，增加消費者的交互性和黏性，推動商業(yè)進(jìn)入“IP”消費新時代。

　　打造IP吸引客流 這家商場去年營業(yè)額超20億元

　　南昌紅谷灘萬達(dá)廣場引入LED 8K大屏，打造了江西最大的裸眼3D屏“秋水之光”，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、地域特色等，創(chuàng)作了獨立IP“小男孩江翼星”(取自《滕王閣序》“星分翼軫、地接衡廬”，以及江西所處星宿方位——幸運星“翼”宿)，并與另一個獨創(chuàng)IP“橘貓八尾”形象，共同為市民游客提供了富有空間感、沉浸式的3D體驗，展現(xiàn)了南昌這座城市的人情味和想象力，吸引了當(dāng)?shù)孛襟w報道和大批市民打卡留念，為商場聚集了客流，打造了網(wǎng)紅打卡點。

　　“這個裸眼3D屏很震撼，每次來都能看到不一樣的內(nèi)容，我們覺得很好看也很有創(chuàng)意�！笔忻駥O先生一家周末經(jīng)常會帶小朋友逛商場，“有一次小朋友在屏幕上看到了一只貓，非常開心�！弊阅且院�，他們來這里的次數(shù)變多了。

　　據(jù)了解，2024年該商場共有“千萬店”28家，市銷冠45家，省銷冠31家，華中銷冠16家，全年營業(yè)額超20億元，客流破3000萬人次。本土文化IP和裸眼3D屏對該商場整體消費和引流效果顯著，提升了實體商業(yè)的品牌形象和知名度，使該商場成為消費者心目中的潮流地標(biāo)和購物首選地之一。

　　引入潮流文化IP 傳統(tǒng)消費商圈火了

　　為契合IP消費趨勢，南昌市重點大型商場和綜合體引入多家潮玩品牌IP主題店。南昌市中山路百盛B館引入潮玩品牌獨角星，2024年5月1日開業(yè)，當(dāng)日賓客如織，單日整體客流超10萬人次。緊跟其后的暴蒙于2024年6月22日開業(yè)，開業(yè)當(dāng)日客流量近6萬人次。南昌天虹地鐵大廈店2024年引入了12家品牌IP主題店，其中模玩熊月均業(yè)績達(dá)40余萬元，商場日均客流由原來的1.5萬人次提升到2.5萬人次。

　　“商場客群更年輕化了�！钡罔F大廈天虹購物中心營銷部經(jīng)理羅依告訴記者，自從引入品牌IP主題店后，餐飲的客流轉(zhuǎn)化得到增強(qiáng)，日均銷售提升30%，新興零售、數(shù)碼科技、小吃類、咖啡茶飲和烘焙西點等品類銷售提升也比較大。

　　潮玩IP品牌店的入駐，為南昌傳統(tǒng)實體商業(yè)打造了潮玩集合地，滿足了年輕消費者對潮流文化的需求。這些潮玩IP品牌店不僅在平日吸引附近的年輕群體進(jìn)店購物，在周末更是人氣爆棚，吸引周邊地區(qū)的粉絲前來消費。上漲的客流量和人氣輻射到百貨、餐飲等其他行業(yè)，帶動了整個商場乃至整個商圈的消費熱度。

　　挖掘熱門IP潛力 吸引年輕消費群體

　　依托體驗式場景互動和主題活動，南昌傳統(tǒng)商業(yè)與潮流IP相結(jié)合，賦能傳統(tǒng)商圈年輕化。南昌市百盛B館定期舉辦“動漫文化節(jié)”“谷子狂歡季”，深度挖掘熱門IP背后的故事與元素，策劃系列主題日活動；精心策劃并成功開設(shè)了咕咕市集，傾力打造一個充滿活力的攤主社群；舉辦“盜墓筆記”主題快閃活動，社交平臺曝光量達(dá)“20W+”。

　　南昌紅谷灘萬達(dá)廣場則著力利用VR、AR技術(shù)，為消費者提供沉浸式的IP空間體驗。以知名動漫IP為主題的室內(nèi)主題公園或體驗區(qū)，讓消費者可以身臨其境地感受IP的魅力。定期舉辦IP形象見面會、主題展覽、COSPLAY大賽、宅舞比賽等，吸引IP粉絲和年輕消費者參與，增加商場的人氣和話題度，將IP區(qū)域打造成集購物、娛樂、社交于一體的潮流主題體驗區(qū)。

　　同時，依據(jù)IP消費具有的流量屬性和文化屬性，南昌市實體商業(yè)線上線下相融合，利用社交媒體、直播等線上渠道，對商場內(nèi)的IP品牌和相關(guān)活動進(jìn)行廣泛宣傳推廣，與網(wǎng)紅、KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)合作，進(jìn)行探店、直播帶貨等活動，提高商場IP消費的知名度和影響力。線下設(shè)置種類豐富的IP主題打卡點和互動裝置，由消費者拍照打卡并分享到社交平臺，實現(xiàn)線上線下的互動引流，以IP消費為新的支點，打造吸引人氣的打卡地，為全面提升南昌市商貿(mào)消費注入新動力。

　　何燕、中國江西新聞網(wǎng)全媒體記者陳春偉/文